7月(yuè)10日，建投華文傳媒投資有限責任公司（以下(xià)簡稱“建投傳媒”）、中央财經大(dà)學文化(huà)與傳媒學院、社會科學文獻出版社聯合主辦的(de)《中國傳媒投資發展報告（2015）》新聞發布會在京舉行。這(zhè)是國内首部全面反映中國文化(huà)傳媒業投融資的(de)研究報告。《報告》顯示，2014年中國傳媒投融資總額超過4000億元，其中，來(lái)自傳媒業外投資超過1000億元。 　　

投資有兩條主線　　

《報告》指出，随著(zhe)國民經濟在新常态的(de)軌道中繼續整固加強，文化(huà)傳媒領域的(de)新技術、新産品、新業态大(dà)量湧現，融合發展漸成趨勢，繼續深化(huà)改革成爲各方共識。在這(zhè)一進程中，投資成爲推動産業整合創新的(de)重要力量。一批具有前瞻性眼光(guāng)的(de)投資機構敏銳地把握這(zhè)一機遇，積極推動文化(huà)傳媒企業跨地域、跨行業改制重組和(hé)并購(gòu)，探索金融資本與文化(huà)資源的(de)有機結合。 　　

2014年，傳媒行業投資可(kě)謂“亂花漸欲迷人(rén)眼”。《報告》認爲，2014年傳媒業大(dà)的(de)投資主線有兩條：一是擁有政策、牌照(zhào)等資源優勢的(de)國有傳媒企業，在政府積極推進媒體融合的(de)背景下(xià)未來(lái)成長(cháng)被看好，“傳媒國家隊”成爲資本追逐的(de)寵兒(ér)；二是擁有渠道或平台優勢的(de)市場(chǎng)化(huà)龍頭企業，如百度、阿裏巴巴、騰訊等，以資本爲手段加緊整體布局，推動行業集中度的(de)提升。 　　

并購(gòu)超過200起　　

據《報告》數據，2014年傳媒業市場(chǎng)并購(gòu)數量超過200起，金額超過2200億元，包括借殼上市、行業整合和(hé)業務轉型等類型，涉及影(yǐng)視、廣告、遊戲、有線、出版和(hé)衛星電視等子行業。尤以影(yǐng)視闆塊并購(gòu)最爲活躍，63起交易總金額超過900億元，其中，百視通(tōng)492億元收購(gòu)東方明(míng)珠成爲2014年傳媒業市場(chǎng)單筆并購(gòu)最大(dà)單。 　　

而互聯網上市公司交易金額則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于傳統傳媒公司，并在傳媒業大(dà)肆收購(gòu)，初步形成巨型商業生态系統。其中，阿裏巴巴全行業投資并購(gòu)金額超過170億美(měi)元，涉及文化(huà)娛樂(yuè)領域的(de)投資并購(gòu)數量多(duō)達10起，金額接近38.97億美(měi)元；騰訊和(hé)百度并購(gòu)總金額爲近70億美(měi)元和(hé)近15億美(měi)元，分(fēn)别集中于遊戲和(hé)視頻(pín)領域；快(kuài)速擴張的(de)奇虎360和(hé)小米也(yě)将投資重點鎖定在文化(huà)娛樂(yuè)領域。 　　

除上述兩大(dà)主線外，《報告》還(hái)指出了(le)2014年度傳媒投資領域的(de)一些副線：一是具有成長(cháng)性優勢的(de)網絡新興垂直細分(fēn)領域被風投青睐，如互聯網金融、移動營銷、互聯網電視、在線教育等；二是在“文化(huà)走出去”大(dà)背景下(xià)，部分(fēn)國有及市場(chǎng)化(huà)文化(huà)傳媒龍頭企業向海外投資擴張，如樂(yuè)視網在美(měi)國設立子公司，華策影(yǐng)視參股韓國NEW公司等；三是一些傳統行業上市或非上市公司跨界投資進入傳媒行業，如熊貓煙(yān)花收購(gòu)華海時(shí)代影(yǐng)業、湘鄂情收購(gòu)中視精彩等。 　　

5個(gè)方向可(kě)重點考慮　　

《報告》認爲，國家政策利好加上消費升級和(hé)科技創新的(de)推動，傳媒領域良好的(de)行業成長(cháng)性不容置疑，但同時(shí)，未來(lái)宏觀經濟複蘇與否及其景氣程度等不确定因素也(yě)爲傳媒投資帶來(lái)潛藏的(de)風險。且由于傳媒産業存在“強者恒強”的(de)馬太效應，無論是投資于生态型、平台型抑或垂直型、産品型傳媒企業，選擇本領域的(de)行業龍頭或行業标杆之一可(kě)以相對(duì)降低投資風險。 　　

結合傳媒産業整體格局與發展趨勢，《報告》建議(yì)未來(lái)投資傳媒領域可(kě)重點考慮以下(xià)幾個(gè)方向：依托傳統主流媒體的(de)母體資源又能以新的(de)體制機制包括資本結構、激勵機制打造的(de)新型主流媒體；圍繞社群經濟特征将内容與應用(yòng)深度融合，并進行關聯價值深挖的(de)創新型産品與平台；借勢國家戰略進行海外傳播布局、推進對(duì)外文化(huà)傳播的(de)傳媒海外投資項目；業務吻合新格局下(xià)傳媒産業優勢的(de)細分(fēn)優質企業，如内容營銷、數字營銷、移動營銷等；具有版權分(fēn)銷、貼片廣告和(hé)增值服務等多(duō)元赢利點并具備社交化(huà)入口價值的(de)下(xià)一代網絡視頻(pín)産品及相關企業。 　　

此外，圍繞“互聯網+”戰略，以大(dà)格局、大(dà)視野進行大(dà)文化(huà)、大(dà)傳媒戰略布局的(de)項目也(yě)是一種投資選擇。